为帮助师生把握新媒体时代品牌传播新趋势，明晰专业学习路径、找准职业发展方向，10月22日上午，LegaSerieA意甲联赛官网第三十六期“山工大讲堂”在图书馆报告厅开讲。本次活动特邀舜风传媒集团联合创始人、山东师范大学硕士研究生联合导师、山东管理学院特聘教授吴兴，作题为《新媒体环境下的品牌营销传播》的专题分享。吴兴教授助理王蔚然、校长助理、商学院院长刘杰、商学院副院长郭小凡、教学科科长杨慧、实训科科长马晓晴及商学院教师代表到场参会。商学院、创意设计学院、数字财金学院学生共同聆听讲座，刘杰院长主持。

校长助理、商学院院长刘杰主持活动

一、从“集中”到“粉尘”，媒体形态如何演变

吴兴教授从“什么是媒体”这一原点问题切入，系统梳理了媒体形态从集中到碎片、再到粉尘的演变脉络，指出在“人人手持摄像机、个个都是总编辑”的全员传播时代，信息生产与传播的格局已被深刻重塑。他通过“传播”与“播传”、“广告”与“告广”两组概念的对比，生动揭示了从单向输出到双向互动、从“广而告之”到“口口相传”的传播逻辑之变。

二、112个维度画像，短视频推送与运营有何逻辑？

吴兴教授重点解读了短视频的推送逻辑与运营逻辑。他提到，短视频平台对用户画像的刻画已细化至112个维度，通过算法实现内容与用户的精准匹配、“千人千面”的个性化推荐。在运营层面，他结合舜风传媒的实战经验，分享了内容生产、账号运营与流量转化的系统打法，帮助师生理解爆款内容背后的逻辑与方法。

三、奥迪、耐克等品牌的广告创意营销之道

围绕广告创意营销，吴兴教授以奥迪汽车、耐克耐磨鞋等品牌广告为例，生动讲解了如何通过创意解决消费者认知上的销售障碍。他指出，优秀的广告创意既要洞察用户的真实需求，也要找准品牌与消费者的情感共鸣点，以巧思实现品牌的有效传播，让师生在具体案例中真切感受创意营销的力量。

四、品效销全链路，舜风传媒的全域营销服务体系

吴兴教授还介绍了舜风传媒集团的服务体系。作为中国领先的营销科技集团，舜风传媒打造了品牌传播、效果营销、全域营销、国际营销四大服务板块，构建起“品效销全链路”的一站式服务平台，已累计服务国内外品牌客户超1000家，其中世界500强企业20余家、上市公司80余家。

整场报告聚焦媒体之变、传播之变与打法之变，既有对传播规律的深度剖析，也有鲜活生动的实战案例，帮助师生打通了专业学习与产业实践的思考视角。刘杰院长在总结中勉励同学们，多关注真实的市场、真实的品牌、真实的客户，在实践磨砺中练就过硬本领，努力成长为知行合一、德才兼备的高素质商科人才。

专家简介：

吴兴教授，舜风传媒集团联合创始人，深耕广告传媒行业20余年，擅长品牌战略、全域内容营销与全媒体媒介管理，服务过众多大型企业，在快消、家电、金融等领域经验深厚；现任香港大学山东校友会首届会长、山东管理学院特聘教授、山东师范大学硕士研究生联合导师等职，长期致力于推动产学研融合与行业人才培养。